О компании
Мы создаём то, что завтра перевернёт мир и навсегда изменит жизни людей. Автономный транспорт Яндекса — это не просто продуктовое направление, а технологическая платформа, которая уже сегодня меняет представление о мобильности. Мы создаём будущее — здесь и сейчас, и для этого нужен сильный, узнаваемый бренд.
Обязанности
- Формирование и реализация бренд-стратегии: определять долгосрочное позиционирование Автономного транспорта как технологической платформы, а также каждого из продуктов в отдельности. Разрабатывать бренд-платформу, архитектуру бренда и единый нарратив для всех коммуникаций.
- Управление бренд-командой: руководить командами Brand AT, Brand Rover, Creative и Events. Расставлять приоритеты в брендовых проектах, распределять ресурсы и обеспечивать синергию между всеми направлениями работы.
- Обеспечение целостности бренда во всех точках контакта: синхронизировать работу с PR, Product Marketing, Growth, дизайном и другими бренд-командами бизнес-юнитов. Отвечать за то, чтобы каждый продукт, специальный проект и коммуникация формировали единое восприятие бренда.
- Курирование исследований и оценка эффективности: развивать систему Brand Health, проводить исследования и формировать способ оценки эффективности бренд-инвестиций, отвечать за выполнение календарного плана мероприятий и брендовых кампаний.
- Управление бюджетом и внешними подрядчиками: отвечать за бюджет на развитие бренда и медиаактивности. Выстраивать эффективную матричную работу с креативной студией и агентствами.
Требования
- Работали с исследованиями бренда (Brand Health, трекинги) и умеете интерпретировать данные
- Управляли медийным бюджетом и знаете, как оценить эффективность вложений
- Управляли командой бренд-менеджеров, креативных менеджеров, ивент- и спецпроект-менеджеров
- Понимаете, как строить технологический бренд и работать со сложными B2B- и B2C-продуктами
- Умеете формировать нарративы и бренд-платформы с нуля